« Back in the Race » Peugeot revient en Afrique
Depuis le lancement de sa stratégie de reconquête “Back in the race”, la marque au lion prépare son grand retour en Afrique.
Une usine de production ouvrira ses portes au Maroc en 2019 et d’autres projets sont prévus dans la région.
L’enjeu : vendre 1 million de véhicules dans la région Afrique / Moyen-Orient dans 10 ans.
Pour illustrer cette ambition, Peugeot décide de prendre la parole via une campagne 360° (print, presse et digital) déployée sur ses principaux marchés d’Afrique sub- saharienne (Côte d’Ivoire, Gabon, Sénégal, Cameroun).
À l’issue d’une compétition face à Havas Afrique et Extrême Les Corsaires, l’agence Les Barbus (spécialiste des marchés africains) est choisie pour la partie création de cette campagne de publicité.
Intitulée “L’Émotion est de retour”, la campagne annonce le retour de la marque en Afrique. L’axe choisit s’appuie sur la valorisation d’une gamme adaptée aux besoins des consommateurs africains, tout en capitalisant sur l’histoire forte de Peugeot sur le continent.
Une campagne en 2 phases qui décline la thématique du “retour” pour chaque véhicule de la gamme :
– 301 : Retour aux sources.
– 2008 : Retour en beauté.
– 4008 : Retour en force.
– 508 : Retour en grâce.
L’agence Les Barbus confirme ainsi son assise sur le continent africain.
